أزيح الستار في دبي مول عن برج من شوكولاتة فيريرو روشيه بارتفاع 12 متراً، يحاكي برج خليفة، بحضور السفير الإيطالي لدى دولة الإمارات جورجيو ستاراس، والمدير العام لفيريرو الشرق الأوسط وإفريقيا دوت مانياريللو.
وقام بتنظيم هذا الاحتفال، شركة فيلم ماستر الشرق الأوسط وإفريقيا، تقديراً لشركة فيريرو روشيه.
وتم نصب البرج في غضون 72 ساعة، وولدت فكرة إنشاء نموذج لبرج خليفة ذهبي من شوكولاتة فيريرو روشيه بارتفاع 12 متراً بالجمع بين رمز دبي، ممثلاً ببرج خليفة، أطول مبنى في العالم، ورمز فيريرو روشيه.